商业品牌塑造：完整课程第二部分 – 表达
通过先进的信息和故事框架表达您的商业品牌
讲师：Steve Houraghan
你将学到的内容
- 品牌故事讲述
- 品牌信息传递
- 品牌表达
- 视觉识别
- 品牌存在感
- 神经科学
- 品牌心理学
- 色彩理论
- 排版设计
- 品牌形象设计
先决条件
- 如果你已经完成第一部分，将获得更大收益；当然，你也可以把第二部分的课程单独学习。
课程描述
欢迎来到《商业品牌塑造：完整课程》第二部分
本课程是《商业品牌塑造：完整课程》第一部分的延续。
如果你已经完成第一部分，你已经为品牌打下了坚实的战略基础，接下来我们将在第二部分中将这些基础转化为战略性的品牌表达。
第一部分全部围绕战略展开，帮助你为品牌构建稳固而深厚的基石。
我们先通过品牌解剖学阐明战略品牌的各要素以及它们之间的关联，然后深入探讨战略及战略思维的重要性。
我们明确了内部品牌的使命、愿景、目标和价值观，这些构成了品牌的本质、信念和行为方式；随后进一步梳理并发展定位策略的每个要素，包括受众画像、竞争研究以及差异化点。
我们运用原型框架及高级技巧塑造品牌人格，并为品牌人物提供视觉呈现和语调指南。
在第二部分，我们将在第一部分的成果基础上，构建品牌表达框架，重点聚焦信息传递和故事讲述。
首先关注品牌心理学和神经科学。在制定沟通框架之前，需要了解大脑偏好接收哪些信息、过滤掉哪些信息以及背后的原因。
我们将探讨情感对决策的影响，以及全球顶级品牌如何将情感运用为一种工艺。
核心信息与品牌故事相互交织、相互依赖，吸引受众并持续培养他们。
我们会介绍先进的框架，帮助你系统地拆解“想说什么”和“如何说”，并为制作广告、网站文案、邮件营销、社交媒体帖子等提供操作指南。
你将学习到打造高端品牌名称和标语的技巧与流程，随后明确品牌承诺并发掘其潜在力量。
我们将客观审视视觉识别系统，学习在其开发过程中注入战略思考；随后揭示如何运用沟通框架和数字营销渠道构建品牌存在感。
完成第一部分和第二部分后，你将从零打造出一个完整的战略品牌。你将拥有一本品牌手册，作为品牌管理指南，同时掌握复制该过程的技术、流程和框架。
适合人群
- 企业家
- 企业所有者
- 品牌经理
- 品牌设计师
- 品牌策略师
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